多伦多付费广告目前企业投放网络广告和进行搜索引擎营销的主要形式之一，也被称为“关键词检索广告”，简单来说就是当网络用户或消费者在搜索引擎中利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面的抬头部分会出现与该关键词相关的广告链接。
由于搜索引擎结果页中信息的排名与用户的关注度和点击率息息相关，所以对于营销型网站来说，靠前的排名位置永远处于激烈的竞争之中。于是，搜索引擎越来越多地引入付费目录、付费排名、点击收费的经营模式，让商家有偿地获得好的排名。这些收费服务被统称为关键词广告。 如今企业推广的竞争对手越来越多，这必然会导致关键词检索广告的点击费用提高，成本也会不断提高，那我们要如何做好搜索付费广告，就显得尤为重要。
其实对于多伦多搜索引擎付费广告来说，主要的工作自然是要根据企业主的网站或推广的产品特性。搜索引擎付费广告主要有四种形式:
1. 公司关键词
在一句能够引起用户关注的话语上链接到公司相关网站或主页，在用户使用搜索引擎，输入关键词搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键词广告形式。
2. 公众关键词
网页中凡涉及公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式链接到与公司或产品相关的营销信息网页或网站。
3. 语句广告
即企业预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键词，当用户使用搜索引擎，输入关键词搜索其所想查询的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面首要位置的一种关键词广告形式。
搜索关键词
网络竞价排名是按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。其具体做法是，广告主在购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，并出现在用户相应的搜索结果或相关其他网站的页面中。在百度推广产品里，体现为搜索推广。
搜索引擎多伦多付费广告的特点
付费广告是搜索引擎营销和网络广告营销中发展最快的营销方法之一，深受广告主的青睐。它具有以下几个方面的特点和作用。
1. 广告形式简单，制作成本低廉，降低了广告投放要求。广告门槛的降低使得几乎所有企业，包括小企业和个人用户都可以利用这种形式进行推广。
2. 费用可控。按效果付费的推广方式适合注重实效的中小企业，由于产生用户点击才进行计费的收费模式，所有广告费都可以算作是”有效的”；而注重品牌推广的大企业和资金实力雄厚的企业，可以选择按时间计费，让企业的产品或服务长期处于搜索结果的显著位置。
3. 营销过程中，通过查看统计数据，可以逐步积累广告经验和随时改进广告效果。
搜索引擎多伦多付费广告的投放策略
1. 广告自身制作水平，最重要是文字的组织水平制作水平。
2. 关键词的选择，很多网站会竞争重要的关键词排位，选择竞争激烈的关键词会降低用户的关注度。
3. 关键词的投放。广告投放的时间（重点时段提高出价、非重点时段降价）、投放地区（避开厂商集中的地区，投放到客户多的地区）、投放人群（对准目标客户）。以下详细介绍关键词的选择与投放。